海宁袜业展|2025年春夏休闲袜潮流走向：多元场景成主流，功能与搭配价值受青睐

袜子行业市场概览除基本的保护和舒适性，袜子具有特殊的材料或设计，如抗菌、吸汗、防臭等功能，中国目前是全球第一大袜子出口国，袜子出口数量规模可观。据最新调研，2024年中国袜子市场销售收入达327.77亿元，预计2030年可以达到393.64亿元。我国人口众多，随着经济水平的发展和消费习惯的形成，国内袜子市场潜力巨大。同时从产品结构来看，随着消费者需求的不断升级，中国袜子行业的产品结构不断升级，高档袜子和功能性袜子的市场份额不断提高，海宁袜业展小编认为，对于袜子品牌而言，如何把握市场趋势，合理布局货品是关键。

一.线上机会点洞察

01 销售节奏调研显示，用户购物触发场景大多在小红书，小红书种草是前期需求激发关键阵地。站外社媒趋势：3月声量起势，4月声量爆发，3月高互动笔记以早春袜子搭配推荐等内容为主。站内销售节奏：3月开始春上新，4月进入热卖期，4-5月销售爆发，站内3月TOP单品逐渐由冬季中筒袜向春季短袜、船袜过渡。

02 站外用户洞察用户关注风格、面料、卖点、颜色等维度，风格偏好运动风、国潮风、学院风，面料纯棉为主，针织、匹马棉、桑蚕丝是新兴材质，卖点关注速干透气、冰丝凉感，颜色上彩色系及格雷系是潮流趋势。根据用户搜索热词，可分为实用功能类、潮流搭配类、风格款式类，鞋袜搭配、芭蕾风、过膝袜、轻薄网眼袜、显腿细是趋势。

二  站内赛道趋势根据站内销售占比及同比，休闲袜可分为闲适休闲、活力运动、商务通勤、出行便携、穿搭风格等场景，闲适休闲场景是主流，用户关注功能，穿搭及出行场景占比低但趋势高增。

01 闲适休闲场景材质上纯棉是主要材质，精梳棉受到关注，中筒袜是主要类型，按功能可分为抗菌防臭、凉感隐形两大功能，抗菌防臭下海澜之家品牌为主，此外防晒、不起球等功能需求日益凸显。

02 活力运动场景用户对速干、压力袜、防滑的功能需求高增，纯棉、长绒棉材质受欢迎，短袜、船袜款式为主。按照运动形式，运动袜可分为轻运动如居家瑜伽运动袜，以及徒步、跑步等户外运动袜。轻运动场景下袜子功能聚焦防滑、分段压力、五指袜等，专业运动场景下袜子多以吸汗毛巾底为主。每年3月、9月换季以及开学季，青少年足球鞋热度呈现上升趋势，可重点布局青少年运动袜。

03 商务出行场景商务正装袜材质更高端，桑蚕丝、匹马棉同比增长，防臭抗菌是用户主要关注功能，类别上中筒袜为主，出行场景下，一次性袜免洗、便携功能为主，品牌集中度低。结合男士正装鞋用户决策因素看，适用场景是主要因素，结婚场景（5月、10月）及送礼场景（1月春节及6月父亲节）为主，商务男袜应及时进行布局。

04 穿搭风格场景从风格上看，日系学院风是主流，miu系芭蕾风、复古多巴胺风格趋势高增，袜子穿搭属性日益凸显。穿搭搭配风格下，袜子与各类潮鞋的搭配能够吸引用户，乐福鞋、玛丽珍鞋是潮鞋主流趋势，品牌可突出相应搭配。

不同场景下的运营重点：

1闲适休闲场景下，用户买的多的是抗菌、透气功能，不起球、防晒功能点高增，聚焦20-60价格段;

2活力运动场景下，运动相关的卖点需透传给用户，如速干、防滑、分段压力；青少年运动袜关注两个时间节奏：3-5月和8-10月换季以及开学季；

3商务出行场景下，对于材质的关注度提升，价格段更高端，场景关注结婚、父亲节送礼等；一次性袜子是细分趋势；

4穿搭搭配场景下，不同风格的人群特征不同，少女风、日系学院风关注低价格段，多巴胺潮袜关注高价格段。

随着时尚潮流的不断演进，2025年春夏休闲袜的市场呈现出诸多新动向。在场景应用方面，不再局限于传统的居家或休闲场合，而是拓展至户外、运动、办公等多元赛道，满足人们在不同生活场景下的穿着需求。从功能属性来看，透气、吸湿排汗、抗菌等实用功能成为消费者选购时的重要考量因素，以适应春夏季节多变的天气和活动强度。同时，休闲袜的穿搭属性愈发凸显，色彩、图案、款式设计更加丰富多样，能够巧妙搭配各类服饰，成为整体造型的点睛之笔，为时尚爱好者提供了更多个性化的选择，推动休闲袜从基础单品向兼具实用与时尚的潮流配饰转变。

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文章来源：京麦商家中心